21.04.2021

Предизборната реклама: Колкото повече – толкова повече

Това е манипулация на съзнанието в особено големи размери и без значение дали го осъзнаваме или не – всички сме нейни жертви Снимка: Фейсбук

Политиците превземат рекламните блокове на телевизиите, кацат по стени, трафопостове и улични стълбове, изскачат в екраните на телефоните и компютрите ни

Спомням си една случка в трамвай, някъде през 90-те. Невръстно хлапе пътуваше с баба си и през целия път не спираше да й повтаря „Моля теее, купи ми КукуРуку“. Някъде на петата спирка на бабата й писна и отряза внучето с добре отработената фраза „Остави я тая вафла. Рекламират я толкова много, щото не се купува“. Малкият притихна точно за минута. После погледна баба си и убедено я контрира:

– Добре де, а Кока Кола що я рекламират тогава?https://googleads.g.doubleclick.net/pagead/ads?gdpr=1&us_privacy=1–&gdpr_consent=CPDwJOkPDwJOkEsABBBGBSCoAP_AAH_AAAIwHJtf_X_fb3tj-_59__t0eY1f9_7_v20zjheds-8Nyd_X_L8X_2MzvF36pq4KuR4ku3bBIQFtHOnUTUmx6IlVqTPsak2Mr7NKJ7LEmnsbe2dYGHtfn9VT-ZKZr97v_9_7_____v__75-___-_X_v__9__-_uByYBJhqXwASYljgSTRpVCiBCFcSHQAgAooRhaJrCAlcFOyuAj1BAwAQGoCMCIEGIKMWAQAAAQBJREBIAeCARAEQCAAEAKkBCAAiQBBYAWBgEAAoBoWAEUAQgSEGRwVHKYEBEiwUE8kYAlF3sQYQhlFABQKLgAAA&addtl_consent=1~1584.2292.2392.1844.1964.1765.1085.3111.733.2913.2044.1040.2090.2970.1268.2664.3043.1671.2366.1152.867.2177.1716.1284.3149.2822.2929.2493.2997.827.1577.3165.2900.2614.2645.3053.43.2681.46.1375.931.55.2124.1290.2222.2202.2923.1188.1845.1248.3121.2629.2511.574.2893.3150.938.2771.2817.66.1678.2532.70.3211.2801.1929.2658.2962.3180.501.2670.2884.2357.1732.1750.1301.2577.2406.83.3072.3044.1451.2140.61.2875.587.2488.1143.1192.93.1317.2003.3108.2596.2608.2931.2813.864.2852.2526.874.571.2974.2387.2109.3037.2064.2862.2647.3145.1843.108.2867.3017.1099.2605.1166.2911.2865.3112.3167.122.1878.2886.124.2973.2370.440.2107.3016.1838.2898.2535.2264.131.1516.3034.3126.3009.1703.135.136.2895.1097.3119.1252.2831.3066.2335.2772.2856.143.2941.144.2963.2334.147.2405.2897.2563.1345.2130.2103.2253.2504.550.829.159.2849.2983.3172.1564.2787.1525.3005.559.2133.1866.167.2571.2373.2912.39.2839.2964.2816.171.117.2669.2919.317.2425.2687.2496.311.2805.2559.2847.1712.3109.2305.3076.184.1276.820.2939.2812.2601.1329.2047.192.817.2147.1899.1880.2575.745.2881.2682.2084.196.2316.1548.1204.202.1963.1782.89.3059.2914.3051.1495.2440.3097.2918.2328.2981.211.3106.2007.1810.1365.2985.1998.2497.2713.218.1613.2834.3116.2947.1215.3074.2584.2922.3018.1840.1220.3090.228.1978.230.2472.3154.2564.1745.2072.2166.2850.2792.2821.1201.1540.2219.2876.2767.1832.239.2965.241.149.1677.338.2589.3078.2282.253.2013.1162.2836.259.2673.266.1837.2279.2739.272.3162.2878.2994.3011.1969.2827.1583.2213.2225.2860.2039.3173.2633.2510.1968.2986.2186.1455.3052.1003.3095.286.2684.2818.1616.1135.1230.1403.291.2661.780.839.2830.2411.802.2027.1667.2882.1962.2336.1312.1211.2414.2468.1067.1095.2568.2909.523.568.1603.1027.2956.3087.436.3050.2889.2205.2908.1416.322.3024.2968.3135.591.576.326.1651.1449.1570.1205.1051.2299.1171.162.1415.415.1126.1127.1870.448.449.1753.486.495.494.482.2677.981.1889.1033.1440.1442.3033.2991.323.2851.2331.2337.3155.1456&client=ca-pub-3477745202327958&output=html&h=182&slotname=2497136225&adk=4145851959&adf=409892889&pi=t.ma~as.2497136225&w=728&fwrn=4&lmt=1617180439&rafmt=11&psa=1&format=728×182&url=https%3A%2F%2Fwww.dunavmost.com%2Fnovini%2Fpredizbornata-reklama-kolkoto-poveche-tolkova-poveche&flash=0&wgl=1&uach=WyJXaW5kb3dzIiwiMTAuMCIsIng4NiIsIiIsIjg5LjAuNDM4OS45MCIsW11d&tt_state=W3siaXNzdWVyT3JpZ2luIjoiaHR0cHM6Ly9hZHNlcnZpY2UuZ29vZ2xlLmNvbSIsInN0YXRlIjo2fSx7Imlzc3Vlck9yaWdpbiI6Imh0dHBzOi8vYXR0ZXN0YXRpb24uYW5kcm9pZC5jb20iLCJzdGF0ZSI6N31d&dt=1617180439401&bpp=2&bdt=252&idt=234&shv=r20210322&cbv=r20190131&ptt=9&saldr=aa&abxe=1&cookie=ID%3Db2cdb4caf99f086d-22bbaed2e7ba001c%3AT%3D1617000437%3ART%3D1617000437%3AS%3DALNI_MbDQeYiXarDo21qOu0G1D6MZGBD6Q&prev_fmts=0x0%2C300x600%2C728x280&nras=1&correlator=4795221650175&frm=20&pv=1&ga_vid=1865998525.1616907972&ga_sid=1617180440&ga_hid=1188201901&ga_fc=0&rplot=4&u_tz=180&u_his=9&u_java=0&u_h=960&u_w=1280&u_ah=920&u_aw=1280&u_cd=24&u_nplug=3&u_nmime=4&adx=97&ady=1355&biw=1263&bih=760&scr_x=0&scr_y=0&eid=42530672%2C44735932%2C44737562%2C31060614%2C44740079%2C21067496%2C44739387&oid=3&pvsid=795661044697186&pem=793&ref=https%3A%2F%2Fwww.dunavmost.com%2FBulgaria&rx=0&eae=0&fc=1920&brdim=0%2C0%2C0%2C0%2C1280%2C0%2C1280%2C920%2C1280%2C760&vis=1&rsz=%7C%7CpeEbr%7C&abl=CS&pfx=0&fu=8320&bc=31&ifi=3&uci=a!3&btvi=2&fsb=1&xpc=h03VxncESQ&p=https%3A//www.dunavmost.com&dtd=239

Естествено, бабата нямаше отговор на този логичен въпрос и затова просто се направи, че в трамвая е шумно. Убеден съм, че хлапето е излязло като победител в спора и като са слезли на своята спирка, бабата веднага е купила вафла „КукуРуку“.

Излишно е да ви убеждавам в смисъла на рекламата. Това е манипулация на съзнанието в особено големи размери и без значение дали го осъзнаваме или не – всички сме нейни жертви. Повечето реклами ни карат да пожелаваме неистово едни напълно неодушевени обекти. По време на избори обаче става различно. Тогава до пастата за зъби, дамската превръзка и лекарството за хемороиди рязко се подреждат рекламирани субекти от кръв и плът. Политиците превземат рекламните блокове на телевизиите, кацат по стени, трафопостове и улични стълбове, изскачат в екраните на телефоните и компютрите ни.

Тази година това присъствие е още по-обсебващо, защото пандемията ограничи възможностите на партиите да провеждат други класически форми на предизборна агитация – няма концерти и пълни зали. Да, няма и кебапчета.

Както вече се разбира – в следващите редове

ще се опитам да коментирам от позицията на професионалист най-шумните предизборни реклами, пише Радослав Бимбалов за Дневник

Подредил съм ги не по реда на номера в бюлетината им, а по инвестициите, които те официално направиха в медиите преди тези избори (неофициалните инвестиции трябва да са предмет на съвсем друг прочит). В списъка съм се спрял на първите шест, чиято обща инвестиция в едномесечна медийна реклама надхвърля годишния бюджет на редица големи брандове в България.

На първо място в тази класация излиза новата коалиция между „Воля“ и НФСБ – те са вложили в медийна реклама почти два пъти повече от ГЕРБ. Всъщност г-н Марешки започна да налива пари в телевизионна реклама далеч преди старта на предизборната кампания. Разбира се, в първото си видео, излъчвано в тежка ротация по основните медии, Марешки уж рекламираше двата си бизнеса едновременно. Когато събираш два бранда в една реклама, обикновено има някаква обединяваща цел. Само че лекарства и гориво трудно вървят в промоция.

Целта на тази кампания, поднесена доста смело под носа на СЕМ, беше да се рекламират самият Марешки и неговата партия. Думичката „воля“ беше уж вмъкната, но съвсем осезаемо поднесена в рекламния текст. Впоследствие кампанията на г-н Марешки се промени, може би и заради присъствието на Валери Симеонов и неговата формация в новосформираната коалиция. Заради този пресен политически брак посланията стават две, но връзката между тях е спорна. НФСБ постави фразата „За истинските патриоти“, явно да претендира собственост върху патриотичната идея. В същото време Марешки, в подкрепа на основния си мотив – „Гласувайте ни задачи“, смело заявява, че е готов да подпише договор с гласоподавателите и отново под носа на СЕМ и ЦИК предлага да им изплаща неустойки при някакво митично неизпълнение на задълженията си.

Целият комуникационен подвиг на г-н Марешки

струва скандално много и на пръв поглед нищо няма да оправдае тази инвестиция,

ако се изпълни прогнозата на социолозите, че новата коалиция остава извън парламента. Но залогът за Марешки е доста голям и той явно не пести средства – има да брани не само своето политическо присъствие, но и съдебния си статус. Словесният каламбур в посланието, както и цялостната кампания очевидно са дело на професионалисти от моя бранш. Проблемът е, че размахът и качествата на тази кампания далеч надхвърлят тези на самия продукт. „Много малки неща са станали големи чрез правилната реклама„, беше казал Марк Твен. В случая с Марешки и Симеонов не мисля, че писателят има право.

Следващият по официални инвестиции в медийна предизборна реклама е ГЕРБ. Управляващите не изневеряват на себе си и упорито цитират своя лидер. „Работа, работа, работа“ е мантра, чието натрапчиво ехо отеква навсякъде – от джипа на премиера, през постерите по стените до телевизионния клип. Целта е повече от ясна – избирателите трябва да се сетят за работохолизма на самия премиер, активно афиширан до ниво на ексхибиционизъм. В клипа, който е озвучен лично от премиера, виждаме очакваните заснети от дрон кадри на магистрали, както и множество срещи на Борисов при обиколките му из страната. Като човек, който се занимава с продуцирането на реклами, мога само да си представя какво събиране на писмено съгласие с тези случайни статисти е паднало. Дори не смея да си помислям, че от ГЕРБ са пропуснали този важен детайл

и излъчват клип с лица, чиито авторски права не са надлежно отстъпени.

Но да се върна на „работата“. Тройното повторение на тази дума изпълнява функцията по-скоро на комуникационна фасада. Съдейки по същността на всекидневните предизборни включвания на премиера Борисов, откровеният прочит на посланието би трябвало да бъде „Пари, пари, пари“. Целта на масираната кампания на ГЕРБ преди тези избори е да размаха достатъчно внушително количество суми, които се предполага, че държавата раздава на градове, бизнеси и хора.

В комуникационно отношение подобна публична щедрост често постига добър ефект. Но в случая високомерната партийна трибуна на ГЕРБ подценява факта, че тук не става дума за инвестиции в черни дупки като магистрали например. Многото нули, които управляващите щедро поставят в есенцията на своите предизборни послания, едва ли се усещат толкова силно в момента от обикновените им избиратели, затънали в икономическите последствия на епидемията. И тройното повторение на фасадната дума „работа“ трудно ще прикрие този факт.

Иначе, като става дума за повторение – винаги се сещам за Майор Майор. Джоузеф Хелър казва за героя си – „Някои хора се раждат посредствени, други постигат посредственост, на трети посредствеността се налага отвън. Майор Майор бе придобил посредствеността си по трите начина.“ Връщайки се към реалността ни – посредствеността, която лъха от кампанията на ГЕРБ на тези избори, вероятно е плод на дългогодишни усилия.

Трети в класацията по предизборно харчене в телевизионна реклама са ВМРО. Формацията на Каракачанов инвестира крупни суми, залагайки на твърди послания в опит да спечели най-консервативната част от гласоподавателите. Самият телевизионен клип е скромна продукция обаче. Малко възрожденски лукс – под формата на фигурални тапети и маса с кадифена покривка, върху която са нахвърляни антикварни книги. Отзад е знамето на ВМРО естествено. Афишираното съхранение на семейните ценности се пресъздава и визуално, защото актрисата Ернестина Шинова стои изправена до седналия пред нея Каракачанов.

споделяне във facebook

BGtop